AI 비용이 너무 비싸다: Fable 5는 기업 고객에게 사실상 실패작

금융 서비스 기업 Ramp의 지출 데이터에 따르륩니다. 미국 기업들이 API(애플리케이션 프로그래밍 인터페이스)를 통해 Anthropic의 최강 모델을 구매하는 경우는 거의 없는 것으로 나타났습니다. 출시 후 첫 달 동안 Anthropic에서 구매된 토큰 중 Fable 5에 해당하는 비중은 약 6%에 불과했고, Anthropic 모델 전체 지출에서 차지하는 비중도 11.4%에 그쳤습니다. 반면 OpenAI의 플래그십 모델인 GPT-5.6 Sol은 OpenAI 내에서 토큰의 25%, 지출의 23%를 차지했습니다. 전반적으로 Fable 5가 창출한 모델 관련 매출은 GPT-5.6 Sol의 약 75% 수준에 머물렀는데, 이는 Fable 5의 토큰당 가격이 훨씬 비싸다는 점을 고려하면 더욱 눈에 띄는 결과입니다. Ramp는 방법론적으로 표본이 기술 기업 쪽으로 다소 치우쳐 있으므로 실제 Fable 도입률은 이보다 더 낮을 수 있다고 지적합니다. Ramp의 이코노미스트 Ara Kharazian은 이처럼 미지근한 도입률의 원인을 가격에서 찾습니다. Fable 5는 입력 토큰 100만 개당 약 10달러, 출력 토큰 100만 개당 약 50달러로, GPT-5.6 Sol이나 Anthropic의 다른 플래그십 모델 대비 대략 두 배 수준의 가격입니다. 그는 기업들이 AI에 지출할 의사가 있는 금액에 새로운 상한선이 생겼다고 보는데, 추가되는 성능 향상이 그 가격을 감수할 만한 가치가 없기 때문이라는 것입니다. 다만 실제 원인은 더 복잡할 수 있습니다. Fable 5가 제공하는 추가 성능이 많은 활용 사례에서 별로 중요하지 않거나 측정하기 어려울 수 있으며, 이는 AI의 투자 수익률(ROI)을 산정하기 어렵다는 문제를 반영합니다. 그렇다고 Fable 5가 기업들의 지불 의사가 정점에 도달했음을 의미하는 것은 아닙니다. 훨씬 더 강력한 모델이라면 실질적인 가치를 제공할 수 있기 때문입니다. 한편 7월에는 미국 기업의 43.5%가 Anthropic의 구독이나 토큰에 비용을 지불한 것으로 나타났으며, 이는 전월 대비 1.1%포인트 상승한 수치입니다. OpenAI는 39.7%에 도달했지만 증가폭은 0.23%포인트에 그쳐 AI 도입의 전반적인 성장세를 밑돌았습니다. xAI는 2025년 7월 이후 가장 빠른 성장세를 보이며 0.94%포인트 상승해 4%를 기록했습니다. OpenAI와 Anthropic이 성장을 점점 더 의존하고 있는 고급 사용자층은 오픈소스 모델로 점차 눈을 돌리고 있는데, 오픈소스 모델은 최첨단(프론티어) 모델과 겨우 몇 개월 차이밖에 나지 않습니다. 전체적인 AI 지출은 계속 증가하고 있습니다. 7월 기준 미국 상위 1% 기업은 직원 1인당 중앙값 7,400달러를 AI에 지출했고, 상위 10% 기업은 650달러, 중간 수준의 기업은 직원 1인당 11.95달러를 지출했습니다. 이 데이터는 기업들이 AI에 더 많은 비용을 쓰고 있지만 무한정 지출하는 것은 아니며, 측정하기 어려운 성능 향상을 위해 훨씬 높은 가격을 지불하려는 의사는 Fable 5를 기준으로 볼 때 이미 소진된 것으로 보인다는 점을 시사합니다.