Nghiên cứu Go Influence: 73% doanh nghiệp và 45% blogger sử dụng AI trong sáng tạo nội dung

Theo nghiên cứu của Go Influence, công ty chuyên về tiếp thị có ảnh hưởng (influencer marketing), 73% đại diện doanh nghiệp và 45% blogger được khảo sát tại Nga sử dụng mạng nơ-ron để sáng tạo nội dung. Trong số các doanh nghiệp, 12% có kế hoạch bắt đầu sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong năm tới, 9% đã thử nhưng từ bỏ, và 6% không có kế hoạch. Trong số những người sáng tạo nội dung, 21% có kế hoạch áp dụng AI. Doanh nghiệp cần thường xuyên sản xuất văn bản, hình ảnh và video được điều chỉnh cho nhiều kênh khác nhau, trong khi nội dung của những người có ảnh hưởng thường gắn liền với trải nghiệm cá nhân của họ, khiến việc ủy thác cho AI trở nên khó khăn hơn. Cả hai nhóm đều tự chỉnh sửa nội dung do AI tạo ra: 89% doanh nghiệp và 93% blogger. Chỉ có 4% công ty và 2% blogger thường xuyên sử dụng nội dung được tạo ra mà không cần chỉnh sửa đáng kể. Lợi ích chính là tiết kiệm thời gian (72% công ty, 58% blogger), tiếp theo là tăng sản lượng (54% công ty, 31% blogger). Giảm chi phí được 33% công ty ghi nhận, cải thiện các chỉ số truyền thông là 27%, và trong số blogger, 15% thấy tăng trưởng về phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác hoặc thu nhập. Trường hợp sử dụng phổ biến nhất đối với doanh nghiệp là làm việc với văn bản (78%), tạo ý tưởng (64%), tạo hình ảnh (56%), video/phụ đề/lồng tiếng (37%) và phân tích nội dung (31%). Đối với những người có ảnh hưởng, mục đích sử dụng chính là tìm kiếm chủ đề và chuẩn bị kịch bản (71%), bản nháp (54%), hình ảnh (39%), video (25%) và phân tích khán giả (16%). Cuộc khảo sát có 3.113 người tham gia: 2.142 đại diện doanh nghiệp và 971 người có ảnh hưởng trên 18 tuổi. Giám đốc điều hành Go Influence, Katerina Mosyaga, nhấn mạnh rằng các công ty truyền thông hiện phải quản lý việc tích hợp AI vào nội dung quảng cáo, đảm bảo kiểm soát chất lượng và duy trì phong cách tác giả.