Estudo da Go Influence: 73% das Empresas e 45% dos Blogueiros Usam IA na Criação de Conteúdo

Um estudo da agência de marketing de influência Go Influence revelou que 73% dos representantes de empresas e 45% dos blogueiros pesquisados usam redes neurais para criação de conteúdo na Rússia. Entre as empresas, 12% planejam começar a usar IA no próximo ano, 9% experimentaram e abandonaram, e 6% não têm planos. Entre os criadores, 21% planejam adotar IA. As empresas precisam produzir regularmente textos, imagens e vídeos adaptados para vários canais, enquanto o conteúdo dos influenciadores costuma estar ligado à sua experiência pessoal, o que dificulta a delegação à IA. Ambos os grupos editam o material gerado por IA: 89% das empresas e 93% dos blogueiros. Apenas 4% das empresas e 2% dos blogueiros usam regularmente conteúdo gerado sem revisão significativa. O principal benefício é a economia de tempo (72% das empresas, 58% dos blogueiros), seguido pelo aumento da produção (54% das empresas, 31% dos blogueiros). A redução de custos foi citada por 33% das empresas, e a melhoria nas métricas de comunicação, por 27%; entre os blogueiros, 15% viram crescimento no alcance, engajamento ou renda. O uso mais comum para empresas é trabalho com texto (78%), geração de ideias (64%), criação de imagens (56%), vídeo/legendas/narração (37%) e análise de conteúdo (31%). Para influenciadores, o principal uso é busca de temas e preparação de roteiros (71%), rascunhos (54%), imagens (39%), vídeo (25%) e análise de público (16%). A pesquisa envolveu 3.113 respondentes: 2.142 representantes de empresas e 971 influenciadores com mais de 18 anos. A CEO da Go Influence, Katerina Mosyaga, enfatizou que as agências agora devem gerenciar a integração da IA no conteúdo publicitário, garantindo controle de qualidade e preservando o tom autoral.