Étude Go Influence : 73 % des entreprises et 45 % des blogueurs utilisent l'IA dans la création de contenu

Une étude de l'agence de marketing d'influence Go Influence a révélé que 73 % des représentants d'entreprises interrogés et 45 % des blogueurs utilisent des réseaux neuronaux pour la création de contenu en Russie. Parmi les entreprises, 12 % prévoient de commencer à utiliser l'IA dans l'année à venir, 9 % ont essayé et abandonné, et 6 % n'ont aucun projet. Chez les créateurs, 21 % prévoient d'adopter l'IA. Les entreprises doivent régulièrement produire des textes, des images et des vidéos adaptés à différents canaux, tandis que le contenu des influenceurs est souvent lié à leur expérience personnelle, ce qui rend sa délégation à l'IA plus difficile. Les deux groupes éditent eux-mêmes le contenu généré par l'IA : 89 % des entreprises et 93 % des blogueurs. Seuls 4 % des entreprises et 2 % des blogueurs utilisent régulièrement du contenu généré sans révision significative. Le principal avantage est le gain de temps (72 % des entreprises, 58 % des blogueurs), suivi par l'augmentation de la production (54 % des entreprises, 31 % des blogueurs). La réduction des coûts a été notée par 33 % des entreprises, l'amélioration des métriques de communication par 27 %, et parmi les blogueurs, 15 % ont constaté une croissance de la portée, de l'engagement ou des revenus. L'utilisation la plus courante pour les entreprises est le travail sur les textes (78 %), la génération d'idées (64 %), la création d'images (56 %), la vidéo/sous-titres/voix off (37 %) et l'analyse de contenu (31 %). Pour les influenceurs, l'utilisation principale est la recherche de sujets et la préparation de scripts (71 %), les brouillons (54 %), les images (39 %), la vidéo (25 %) et l'analyse d'audience (16 %). L'enquête a impliqué 3 113 répondants : 2 142 représentants d'entreprises et 971 influenceurs de plus de 18 ans. La PDG de Go Influence, Katerina Mosyaga, a souligné que les agences doivent désormais gérer l'intégration de l'IA dans le contenu publicitaire, en assurant le contrôle qualité et en préservant le ton de l'auteur.