Influenciadores de IA enfrentam novas regras de transparência sob o AI Act da UE

Clarissa Mansbridge, uma criadora australiana, desenvolve personas influenciadoras de IA, como Mia Metaverse, ganhando cerca de 6.000 dólares por mês, mas preocupa-se que as novas regras da Lei de IA da União Europeia, a partir de 2 de agosto, exijam a rotulagem de conteúdo promocional gerado por IA, potencialmente perturbando seu negócio. O mercado de influenciadores virtuais vale 14,5 bilhões de dólares e projeta-se que alcance 110,4 bilhões de dólares até 2033, com 79% dos profissionais de marketing aumentando o investimento em conteúdo gerado por IA. No entanto, plataformas como o TikTok estão combatendo o spam de IA, e o Artigo 50 da Lei de IA da União Europeia exige transparência, mas deixa espaço para interpretação, causando confusão. Especialistas como Kai Zenner observam que a lei foi redigida cedo demais e de forma abstrata, com revisões esperadas que podem forçar os influenciadores a divulgar mais sobre suas origens e financiamento. Alguns criadores, como Lionel Metge com seu artista de IA Zairo, aceitam as regras como necessárias para evitar enganar o público, enquanto outros, como Wim Tilkin, criador do PuppyBerry Mousy, apoiam uma regulamentação clara, mas temem sufocar a inovação. Mansbridge está construindo um portfólio de personas de IA para segurança financeira de seu filho, acreditando que personas de IA controladas e transparentes podem se tornar mais valiosas à medida que a regulamentação aumenta.