Les influenceurs IA confrontés à de nouvelles règles de transparence dans le cadre de la loi européenne sur l'IA

Clarissa Mansbridge, une créatrice australienne, développe des personnalités d'influenceuses virtuelles comme Mia Metaverse, qui lui rapportent environ 6 000 dollars par mois, mais elle s'inquiète que les nouvelles règles de l'AI Act européen, applicables à partir du 2 août, exigent le marquage des contenus promotionnels générés par l'IA, ce qui pourrait perturber son activité. Le marché des influenceurs virtuels pèse 14,5 milliards de dollars et devrait atteindre 110,4 milliards de dollars d'ici 2033, avec 79 % des spécialistes du marketing qui augmentent leurs investissements dans les contenus générés par l'IA. Cependant, des plateformes comme TikTok renforcent la lutte contre le spam généré par l'IA, et l'article 50 de l'AI Act impose la transparence, mais laisse place à l'interprétation, ce qui prête à confusion. Des experts comme Kai Zenner notent que la loi a été rédigée trop tôt et de manière trop abstraite, avec des révisions attendues qui pourraient contraindre les influenceurs à divulguer davantage leurs origines et leur financement. Certains créateurs, comme Lionel Metge avec son artiste IA Zairo, acceptent ces règles comme nécessaires pour éviter d'induire le public en erreur, tandis que d'autres, comme Wim Tilkin, créateur de PuppyBerry Mousy, soutiennent une réglementation claire mais craignent qu'elle n'étouffe l'innovation. Mansbridge construit un portefeuille de personnalités IA pour assurer la sécurité financière de son fils, croyant que des personnalités IA contrôlées et transparentes pourraient devenir plus précieuses à mesure que la réglementation se renforce.