EU verplicht labels voor alle AI-gegenereerde inhoud vanaf zondag

Een nieuwe EU-regelgeving treedt in werking op zondag 2 augustus 2026, die bedrijven die actief zijn in de regio verplicht om met kunstmatige intelligentie (KI) gemaakte of bewerkte inhoud duidelijk te markeren. De regel heeft betrekking op chatbotreacties, afbeeldingen, audio en video die door KI zijn gegenereerd. Het doel is om consumenten zonder giswerk te laten bepalen of materiaal echt of machinaal gemaakt is. Deze verplichting maakt deel uit van de gefaseerde KI-wet van de EU, die aanvankelijk openbaarmaking voorschrijft via zichtbare labels en technische identificatiemiddelen zoals watermerken of ingebedde metadata. Deepfakes en andere KI-gegenereerde media worden steeds overtuigender en makkelijker te produceren, wat authenticatie bemoeilijkt. Inhoud van algemeen belang moet worden gelabeld, maar uitzonderingen gelden voor persoonlijk gebruik en artistieke, creatieve, satirische of fictieve werken. Platformexploitanten moeten systemen implementeren die KI-inhoud kunnen identificeren, zelfs na publicatie en herplaatsing. Grote techbedrijven bewegen zich al in deze richting: TikTok vereist al jaren dat makers KI-inhoud labelen, met meer dan 3 miljard berichten die dergelijke labels hebben gekregen; Instagram en Facebook hebben ook labelingstools. Google waarschuwt echter dat overregulering gebruikers kan verwarren, omdat overmatige labels op elk bericht de signalen betekenisloos kunnen maken. Platformexploitanten hebben tot 2 december de tijd om bestaande systemen aan te passen, waarna de handhaving wordt verscherpt en overtreders boetes kunnen krijgen.