EU, 오는 일요일부터 모든 AI 생성 콘텐츠에 라벨 부과 의무화

2026년 8월 2일 일요일부터 EU의 새로운 규정이 발효되어, 역내에서 사업을 운영하는 기업은 인공지능으로 생성되거나 편집된 콘텐츠에 명확하게 표시를 해야 합니다. 이 규정은 챗봇 응답, 이미지, 오디오, 비디오 등 AI로 생성된 모든 콘텐츠를 대상으로 합니다. 목표는 소비자가 실제 자료인지 기계가 만든 것인지 추측 없이 판단할 수 있도록 하는 것입니다. 이 요구사항은 EU의 단계적 AI 법의 일부로, 초기에는 눈에 보이는 라벨과 워터마크 또는 내장 메타데이터 같은 기술적 식별자를 통한 공개를 의무화합니다. 딥페이크와 같은 AI 생성 미디어는 점점 더 설득력 있고 제작하기 쉬워지면서 진위 확인이 어려워지고 있습니다. 일반 관심사 콘텐츠에는 라벨을 부착해야 하지만 개인적 사용 및 예술적, 창의적, 풍자적, 픽션 작품은 예외입니다. 플랫폼 사업자는 게시 및 재게시 후에도 AI 콘텐츠를 식별할 수 있는 시스템을 구축해야 합니다. 주요 기술 기업들은 이미 이 방향으로 움직이고 있습니다: 틱톡은 수년 전부터 크리에이터에게 AI 콘텐츠 라벨을 부착하도록 요구해 왔으며, 30억 개 이상의 게시물이 이러한 라벨을 받았습니다; 인스타그램과 페이스북도 라벨링 도구를 보유하고 있습니다. 그러나 구글은 과도한 규제가 사용자를 혼란스럽게 할 수 있다고 경고하며, 모든 게시물에 과도한 라벨이 붙으면 신호가 무의미해질 수 있다고 지적합니다. 플랫폼 사업자는 12월 2일까지 기존 시스템을 정비해야 하며, 그 이후에는 단속이 강화되고 위반 시 벌금이 부과됩니다.