La UE exige etiquetas para todo contenido generado por IA a partir del domingo

El próximo domingo 2 de agosto de 2026 entrará en vigor una nueva normativa de la Unión Europea que exigirá a las empresas que operan en la región marcar de forma clara el contenido creado o editado con inteligencia artificial. La regla abarca respuestas de chatbots, imágenes, audio y video generados por IA. El objetivo es que los consumidores puedan determinar si el material es real o creado por máquinas sin tener que adivinarlo. El requisito forma parte de la Ley de IA de la UE, que se implementa por fases, y que inicialmente exige la divulgación mediante etiquetas visibles e identificadores técnicos como marcas de agua o metadatos incrustados. Los deepfakes y otros medios generados por IA son cada vez más convincentes y fáciles de producir, lo que dificulta la autenticación. El contenido de interés general debe etiquetarse, pero existen excepciones como el uso personal y las obras artísticas, creativas, satíricas o de ficción. Los operadores de plataformas deben implementar sistemas capaces de identificar contenido generado por IA incluso después de su publicación y reenvío. Las grandes empresas tecnológicas ya se están moviendo en esta dirección: TikTok ha exigido a los creadores que etiqueten el contenido de IA durante años, y más de 3 mil millones de publicaciones han recibido dichas etiquetas; Instagram y Facebook también cuentan con herramientas de etiquetado. Sin embargo, Google advierte que una regulación excesiva podría confundir a los usuarios, ya que el etiquetado excesivo en cada publicación podría hacer que las señales pierdan significado. Los operadores de plataformas tienen hasta el 2 de diciembre para alinear sus sistemas existentes, después de lo cual se endurecerán las medidas de cumplimiento y los infractores se enfrentarán a multas.