UE obriga rótulos para todo conteúdo gerado por IA a partir de domingo

Um novo regulamento da UE entrará em vigor no domingo, 2 de agosto de 2026, exigindo que empresas que operam na região marquem claramente conteúdos criados ou editados com inteligência artificial. A regra abrange respostas de chatbots, imagens, áudio e vídeo gerados por IA. O objetivo é permitir que os consumidores determinem se o material é real ou feito por máquina, sem adivinhação. A exigência faz parte da lei de IA em fases da UE, que inicialmente exige divulgação por meio de rótulos visíveis e identificadores técnicos, como marcas d'água ou metadados embutidos. Deepfakes e outras mídias geradas por IA estão se tornando mais convincentes e fáceis de produzir, dificultando a autenticação. Conteúdo de interesse geral deve ser rotulado, mas exceções incluem uso pessoal e obras artísticas, criativas, satíricas ou ficcionais. Operadores de plataforma devem implantar sistemas capazes de identificar conteúdo de IA mesmo após a publicação e republicação. Grandes empresas de tecnologia já estão se movendo nessa direção: o TikTok exige que criadores rotulem conteúdo de IA há anos, com mais de 3 bilhões de postagens recebendo tais rótulos; Instagram e Facebook também têm ferramentas de rotulagem. O Google, no entanto, alerta que a regulamentação excessiva pode confundir os usuários, já que rótulos excessivos em cada postagem podem tornar os sinais sem sentido. Os operadores de plataforma têm até 2 de dezembro para alinhar os sistemas existentes, após o que a fiscalização será intensificada e os infratores enfrentarão multas.