L'UE impose des étiquettes pour tout contenu généré par l'IA à partir de dimanche

Un nouveau règlement de l’UE entrera en vigueur le dimanche 2 août 2026, obligeant les entreprises opérant dans la région à marquer clairement tout contenu créé ou édité à l’aide de l’intelligence artificielle. La règle couvre les réponses des chatbots, les images, l’audio et les vidéos générés par IA. L’objectif est de permettre aux consommateurs de déterminer si un matériel est réel ou fabriqué par machine, sans avoir à deviner. Cette exigence fait partie de la loi sur l’IA adoptée par phases par l’UE, qui impose initialement la divulgation via des étiquettes visibles et des identifiants techniques tels que des filigranes ou des métadonnées intégrées. Les deepfakes et autres médias générés par IA deviennent de plus en plus convaincants et plus faciles à produire, rendant l’authentification difficile. Les contenus d’intérêt général doivent être étiquetés, mais des exceptions existent pour l’usage personnel et les œuvres artistiques, créatives, satiriques ou de fiction. Les opérateurs de plateformes doivent déployer des systèmes capables d’identifier le contenu IA même après publication et republication. Les grandes entreprises technologiques vont déjà dans ce sens : TikTok exige depuis des années que les créateurs étiquettent le contenu IA, avec plus de 3 milliards de publications portant ces étiquettes ; Instagram et Facebook disposent également d’outils d’étiquetage. Google, cependant, avertit qu’une surrégulation pourrait dérouter les utilisateurs, car des étiquettes excessives sur chaque publication pourraient rendre les signaux insignifiants. Les opérateurs de plateformes ont jusqu’au 2 décembre pour aligner leurs systèmes existants, après quoi l’application se durcira et les contrevenants s’exposeront à des amendes.