EU bắt buộc gắn nhãn tất cả nội dung do AI tạo ra từ Chủ nhật này

Một quy định mới của EU sẽ có hiệu lực từ Chủ nhật, ngày 2 tháng 8 năm 2026, yêu cầu các công ty hoạt động trong khu vực phải đánh dấu rõ ràng nội dung được tạo ra hoặc chỉnh sửa bằng trí tuệ nhân tạo. Quy tắc này bao gồm phản hồi của chatbot, hình ảnh, âm thanh và video do AI tạo ra. Mục tiêu là giúp người tiêu dùng xác định liệu tài liệu có thật hay do máy tạo ra mà không cần phải phỏng đoán. Yêu cầu này là một phần trong Đạo luật AI theo lộ trình của EU, ban đầu yêu cầu tiết lộ thông qua nhãn hiệu hiển thị và mã nhận dạng kỹ thuật như hình mờ hoặc siêu dữ liệu nhúng. Deepfake và các phương tiện truyền thông do AI tạo ra khác ngày càng trở nên thuyết phục và dễ sản xuất hơn, khiến việc xác thực trở nên khó khăn. Nội dung có lợi ích chung phải được gắn nhãn, nhưng có các ngoại lệ bao gồm sử dụng cá nhân và tác phẩm nghệ thuật, sáng tạo, châm biếm hoặc hư cấu. Các nhà điều hành nền tảng phải triển khai hệ thống có khả năng xác định nội dung AI ngay cả sau khi xuất bản và đăng lại. Các công ty công nghệ lớn đã đi theo hướng này: TikTok đã yêu cầu người sáng tạo nội dung gắn nhãn nội dung AI trong nhiều năm, với hơn 3 tỷ bài đăng nhận được nhãn như vậy; Instagram và Facebook cũng có công cụ gắn nhãn. Tuy nhiên, Google cảnh báo rằng việc quản lý quá mức có thể gây nhầm lẫn cho người dùng, vì nhãn trên mọi bài đăng có thể khiến các tín hiệu trở nên vô nghĩa. Các nhà điều hành nền tảng có thời hạn đến ngày 2 tháng 12 để điều chỉnh các hệ thống hiện tại, sau đó việc thực thi sẽ thắt chặt và người vi phạm sẽ phải đối mặt với tiền phạt.