인도 앱 시장, 다운로드에서 지출로 전환

인도의 모바일 앱 시장이 올해 2분기에 전년 대비 35% 증가한 3억 4,500만 달러의 소비자 지출을 기록하며 사상 최고치를 달성했다고 센서 타워가 밝혔다. 이러한 성장은 생성형 인공지능(AI), 스트리밍, 생산성 앱이 주도했으며, 비게임 카테고리가 올해 상반기 매출의 68%를 차지해 3년 전의 58%에서 증가했다. 다운로드당 매출은 지난 3년 반 동안 두 배 이상 증가한 반면, 다운로드 수는 분기당 약 63억 건으로 안정세를 유지했다. 이러한 성장은 인도의 통합 결제 인터페이스(UPI)와 디지털 지갑 같은 디지털 결제의 광범위한 채택으로 인앱 구매 장벽이 낮아진 데 기인한다. 인도는 2분기 주요 앱 시장 중 가장 빠른 매출 성장률을 보인 반면, 미국은 3% 감소했다. 챗GPT와 클로드는 인도 AI 앱 매출의 약 83%를 차지했으며, 챗GPT는 하루 약 6만 달러의 수익을 올렸는데, 이는 지난 10월의 8만 달러에서 감소한 수치다. 구글 원은 인도에서 매출 1위 앱이 되었고, 아마존 프라임 비디오, 크런치롤, 소니 LIV, 지오핫스타와 같은 스트리밍 플랫폼도 지출이 증가했다. 더 높은 수익 창출에도 불구하고, 인도의 다운로드당 매출은 미국, 한국, 일본에 비해 여전히 매우 낮은 수준이다.