インドのアプリ市場、ダウンロードから支出へとシフト

Sensor Towerの調査によると、インドのモバイルアプリ市場における消費者支出は今年第2四半期に過去最高の3億4500万ドルに達し、前年比35%増となりました。この成長は、生成AI、ストリーミング、生産性向上アプリに牽引され、非ゲームカテゴリーが上半期の収益の68%を占め、3年前の58%から増加しました。ダウンロードあたりの収益は過去3年半で2倍以上に増加しましたが、ダウンロード数は四半期あたり約63億件と横ばいでした。この成長は、インドのUnified Payments Interface（UPI）やデジタルウォレットなどのデジタル決済の普及により、アプリ内課金の摩擦が減ったことに起因しています。インドは第2四半期に主要アプリ市場の中で最も速い収益成長を記録しましたが、米国は3%減少しました。ChatGPTとClaudeを合わせると、インドのAIアプリ収益の約83%を占め、ChatGPTは1日あたり約6万ドル（昨年10月の8万ドルから減少）を生み出しています。Google Oneはインドで最も収益の高いアプリとなり、Amazon Prime Video、Crunchyroll、Sony LIV、JioHotstarなどのストリーミングプラットフォームでも支出が増加しました。収益化が進んでいるにもかかわらず、インドのダウンロードあたりの収益は、米国、韓国、日本と比較すると依然としてごくわずかです。