Time Magazine montre des pages Markdown séparées aux bots IA avec publicités intégrées

Le magazine Time a commencé à diffuser des publicités uniquement destinées aux robots d'exploration d'IA comme ClaudeBot, OAI-SearchBot ou PerplexityBot, comme l'a découvert le développeur freelance Vincent Schmalbach. Ces publicités, par exemple celles d'Ally Bank, sont intégrées dans la version Markdown du site et sont rédigées comme une FAQ avec des « faits » sur la banque, similaires aux questions potentielles des utilisateurs aux assistants IA. Comme le rapporte Digiday, il s'agit parmi les premières campagnes d'éditeurs ciblant spécifiquement les agents d'IA. Les robots de Google et les utilisateurs réguliers voient la version HTML sans les publicités, tandis que les robots d'IA reçoivent la version Markdown avec les publicités. L'espoir est que les systèmes d'IA adoptent le contenu sans filtre dans leurs réponses. Jonah Goodhart, PDG de l'agence Mobian, explique qu'influencer ChatGPT pourrait avoir un impact massif, plus que n'importe quelle campagne isolée. Time place les publicités principalement dans du contenu permanent tel que la liste des « Meilleures inventions de 2025 » et un article sur le « Top 100 des créateurs de contenu ». Les premiers annonceurs sont Ally Bank et le Project Management Institute. Selon les données de Cloudflare, plus de 50 pour cent de tout le trafic Internet est désormais non humain, avec 52 pour cent des requêtes des robots en juin 2026 servant à l'entraînement de l'IA. Une étude de Similarweb montre que la part des recherches Google avec des aperçus IA est passée de 15 à près de 45 pour cent en un an.