Des publicités spéciales pour les bots IA apparaissent en ligne, invisibles pour les humains

Le magazine Time a commencé à diffuser des publicités destinées aux robots de recherche basés sur l'intelligence artificielle, que les visiteurs humains ne peuvent pas voir. Le programmeur indépendant allemand Vincent Schmalbach a découvert que le site web de Time propose différentes versions de ses pages : du HTML pour les humains et du Markdown pour les robots d'indexation de l'IA, ces versions Markdown contenant du contenu sponsorisé comme des sections FAQ et des informations sur les marques. Les publicités sont signalées comme contenu sponsorisé et sont présentes dans les pages consacrées à des projets spéciaux, et non dans les articles de presse. Schmalbach a constaté que si le robot de Google reçoit la version HTML, ClaudeBot, OAI-SearchBot et PerplexityBot reçoivent les versions Markdown modifiées, tandis que GPTBot et ChatGPT-User sont bloqués avec des erreurs HTTP 406. The Register a confirmé qu'en imitant les en-têtes User-Agent, les humains peuvent consulter les pages destinées à l'IA, qui contiennent des publicités de la Ally Bank. Time s'est associé à Mobian depuis juin 2026 pour adapter les publicités aux agents d'IA, et les deux entreprises ont confirmé qu'elles travaillent sur d'autres projets de ce type. Cette décision soulève des inquiétudes quant à la capacité de distinguer les résultats de recherche pertinents de l'IA des contenus manipulés.