EU määrää kaikelle tekoälyn tuottamalle sisällölle pakolliset merkinnät sunnuntaista alkaen

Uusi EU-asetus tulee voimaan sunnuntaina 2. elokuuta 2026, ja se edellyttää alueella toimivia yrityksiä merkitsemään selvästi tekoälyllä luodun tai muokatun sisällön. Sääntö koskee chattibottien vastauksia, kuvia, ääntä ja videoita, jotka on tuotettu tekoälyllä. Tavoitteena on antaa kuluttajille mahdollisuus päätellä ilman arvailua, onko materiaali aitoa vai koneen tekemää. Vaatimus on osa EU:n vaiheittain käyttöön otettavaa tekoälylakia, joka aluksi edellyttää ilmoittamista näkyvillä tunnisteilla ja teknisillä tunnisteilla, kuten vesileimoilla tai upotetuilla metatiedoilla. Syväväärennöksistä ja muusta tekoälyn tuottamasta mediasta on tulossa yhä vakuuttavampia ja helpommin tuotettavia, mikä vaikeuttaa todentamista. Yleistä etua koskeva sisältö on merkittävä, mutta poikkeuksia ovat muun muassa henkilökohtainen käyttö sekä taiteelliset, luovat, satiiriset tai fiktiiviset teokset. Alustojen on otettava käyttöön järjestelmiä, jotka pystyvät tunnistamaan tekoälyn tuottaman sisällön myös julkaisun ja uudelleenjakamisen jälkeen. Suuret teknologiayritykset ovat jo liikkuneet tähän suuntaan: TikTok on jo vuosia edellyttänyt sisällöntuottajilta tekoälyllä tuotetun sisällön merkitsemistä, ja yli 3 miljardia julkaisua on saanut tällaisia tunnisteita; Instagramissa ja Facebookissa on myös merkintätyökaluja. Google kuitenkin varoittaa, että liiallinen sääntely saattaa hämmentää käyttäjiä, sillä jos jokainen julkaisu on merkitty, signaalit voivat menettää merkityksensä. Alustojen on saatava nykyiset järjestelmänsä vaatimusten mukaisiksi 2. joulukuuta mennessä, minkä jälkeen valvonta kiristyy ja rikkojia uhkaavat sakot.