대형 모델이 OTA 영역에 진입? 두바오, '건당 과금' 호텔 추천으로 '수수료+광고' 모델에 도전

ByteDance의 AI 어시스턴트 Doubao가 온라인 여행사(OTA, Online Travel Agency) 업계에 진출하고 있다는 소식이 전해졌다. 보도에 따르면 Doubao는 호텔 추천에 대해 예약 성공 건수를 기준으로 요금을 부과하는 새로운 가격 모델, 즉 '건당 결제(pay-per-deal)' 또는 '거래 기준 과금(charge by transaction)' 방식을 제안하고 있다. 이러한 접근 방식은 호텔로부터 받는 수수료와 광고비에 의존하는 기존 OTA 수익 모델에 도전이 될 수 있다. Cailianshe가 발표한 이 보도에 따르면, 대형 언어 모델(LLM, Large Language Model)이 여행과 같은 상업적 버티컬 분야에 점점 더 많이 적용되고 있으며, 이는 소비자들이 호텔을 예약하는 방식과 플랫폼이 서비스를 수익화하는 방식을 재편할 가능성이 있다. 다만 구체적인 구현 방식이나 협력 관계에 대한 세부 사항은 원문에서 공개되지 않았다.