с использованием генеративного ИИ в США могут достичь $40 млрд к 2027 году (с $12,3 млрд в 2023 году). Профессор Турадж Эбрахими из Швейцарской высшей технической школы Цюриха, работающий с IEC, ISO и ITU, поясняет, что для оценки подлинности нужны метаданные. В рамках стандарта JPEG Trust, представленного в прошлом году, разработаны два дополнения: JPEG Trust Part 2 вводит каталог фрагментов профилей доверия и шаблонов отчётов, а JPEG Trust Part 3 — водяные знаки для медиа. Стандарт не ставит целью маркировку контента на этапе создания — мошенники всё равно не будут её соблюдать. Вместо этого он даёт конечным пользователям средства для самостоятельной проверки с учётом контекста. Помимо JPEG Trust, разрабатываются стандарты профиля происхождения контента, словаря предпочтений для ИИ и аутентификации мультимедиа через цифровую подпись.