ожидают, что некоторые люди захотят использовать Siri AI очень активно, и поэтому предусмотрены варианты апгрейда на iCloud+. Большинство других поставщиков ИИ, таких как Anthropic и OpenAI, работают аналогично, предлагая ограниченную бесплатную версию с возможностью платного апгрейда. Новая и улучшенная Siri AI доступна в бета-версии iOS 27 и планируется к более широкому запуску этой осенью. Джон Тернус, давний старший вице-президент по разработке аппаратного обеспечения, станет преемником Кука на посту генерального директора. Apple отстала в разработке продвинутого ИИ-ассистента и даже лицензировала кастомную модель Gemini от Google для дополнения Siri. Задержка Siri AI привела к выплате 250 миллионов долларов для урегулирования коллективного иска о маркетинге iPhone 16. Apple, как и другие производители, сталкивается с проблемами доступа к компонентам из-за дефицита RAM, вызванного ИИ, что привело к росту цен на некоторые устройства у Meta, Samsung, Microsoft и Sony. Apple повысила цены на Mac и iPad в прошлом месяце, но пока не корректировала цены на iPhone.