Netflix Constroi GenPage: Um Modelo de IA Generativa para Paginas Iniciais Personalizadas

O GenPage da Netflix é um sistema de IA generativa que cria diretamente páginas iniciais personalizadas para os usuários, substituindo o pipeline tradicional de múltiplas etapas. Ao usar um paradigma de pergunta-resposta, ele unifica a seleção de itens, a construção de linhas e a geração de layout em um único modelo. O aprendizado por reforço (reinforcement learning, RL) pós-treinamento otimiza a página inteira, considerando interações entre linhas e no nível de itens. Testes A/B mostram melhorias estatisticamente significativas no engajamento do usuário e uma redução de 20% na latência de serviço de ponta a ponta. Notavelmente, enriquecer as perguntas gerou maiores ganhos de desempenho (redução de 6,9% na perda de WBC) do que escalar os parâmetros do modelo de 120 milhões para 900 milhões (redução de 1,3%), embora os benefícios das perguntas se estabilizem à medida que o contexto satura. O GenPage também oferece maior flexibilidade para diferentes tipos de conteúdo e facilita a expansão para novas experiências de produto.